雖然說廣告是網站支持下去的重要支柱，但是廣告主有時也是很現實的，你的網站有多少的訪客、內容又是怎樣、網站的價值何在，都是廣告主考量的主因，因為沒有人會把錢往水裡倒，廣告主並不會隨隨便便地就讓你刊廣告的！

而目前網路廣告的尺寸大小不一，最普遍的就是468×60的大小，廣告主考量是否要繼續刊出所要參考的數字，包含了廣告被網友看到的次數、廣告被網友點取(透過超連結連線到廣告主的站台裡去)的次數，這兩個數字相當的重要，也是目前最常被參考的依據。